Наръчник за изграждане на бранд за тези, които мразят брандирането

Мразех идеята, че трябва да изграждам личен бранд. Хората не са марки. Те не са единични същности с единствено послание. Когато видите логото на Starbucks, си мислите за бодрост. Когато видите логото на Apple, си мислите за дизайн. Когато видите логото на Nike, си мислите за атлети. Но хората са по-сложни. Ние сме много аспекти, събрани заедно. Колкото и да ни казват, че това е ключът към професионалния успех, е трудно да определиш човек, с всичките му цели, умения и житейски опит, с едно лого или фраза. Така че, вместо да опитвате, предлагам да не изграждате своя бранд, а да се съсредоточите върху намирането на своя глас и споделянето на историята си. Ето как:

1. Ако пишех книга, какво щеше да е заглавието ѝ?

Добър начин да започнете това упражнение е като се замислите върху тази шестсловна история, популяризирана от Ърнест Хемингуей:

Продавам: Бебешки обувки, никога неносени.

В това кратко изречение усещате капсулирането на цяла история. Сега опитайте да направите нещо подобно със собствената си история. Ако имахте само шест думи, за да напишете биографията си, какво бихте написали? Направих това упражнение преди много години на едно извънработно събитие, където написах следното шестсловно описание за себе си:

Интроверт, живеещ в свят на екстроверти.

Днес бих го редактирала така:

Интроверт, процъфтяващ в свят на екстроверти.

Четейки това изречение, научавате нещо за мен. Аз съм интроверт, но работя и живея в свят, създаден за екстроверти. Преди години никога нямаше да ми хрумне да пиша и говоря, но сега споделянето на мислите ми със света е интегрирано в живота ми по естествен начин. Намерих начин да преодолея препятствие. Аз съм адаптивна и щастлива.

Каква е вашата шестсловна биография? Помислете за нещо, което капсулира вашето пътуване, опит и ценности. Напишете го. Ако имате затруднения, можете да опитате и подобно упражнение: да напишете заглавието на книгата на живота си. Ако трябваше да разкажете историята си в едно изречение или фраза, какво щеше да бъде то? Как бихте капсулирали себе си?

2. “Коя е моята суперсила?”

Вашата суперсила е нещо, в което сте уникално добри, нещо, което ви идва естествено, но не и на другите. Може дори да не сте наясно със своята суперсила, но всеки има такава и идентифицирането ѝ може да ви даде отправна точка за определяне на себе си.

Преди няколко години публикувах статия за това как да откриете своята суперсила. Накратко, трябва да отделите малко време, за да се замислите върху черти или способности, с които сте известни и ценени, неща, които ви дават енергия. Попитайте хора както от личния, така и от професионалния си живот (в идеалния случай хора, които ви познават добре) за тяхното мнение и добавете всичките им отговори към списъка си. Търсете области на припокриване и черти, които се появяват повече от веднъж. Това са вашите суперсили и споделянето им с другите може да бъде чудесен кратък начин да определите себе си – без нужда от брандиране.

3. “Какво ме спира?”

Веднъж разговарях с човек, на когото съм ментор, и го попитах защо не споделя повече своя опит. Той рядко участваше в лекции и никога не пишеше за преживяванията си за другите. Той е изключително силен продуктов мениджър, но никога не е мислил да научи другите на занаята си. Когато попитах защо, той обясни, че според неговия опит много от хората, които са писали и публикували за продуктовия мениджмънт, всъщност не са били толкова силни. Това го накарало да мисли, че публикуването на експертизата му означава, че не е компетентен като продуктов лидер.

Отговорих, че тъй като той има опита и уменията, по дефиниция той не би попаднал в тази категория, така че защо да се притеснява? Неговата неохота имаше всичко общо с начина на мислене, а не с набора от умения. Ако се борите с идеята да споделите гласа си със света, отделете малко време, за да помислите защо това може да е така. Може да откриете, че причините да разпространявате знанията си надвишават причините да не го правите.

4. “Какво мога автентично да споделя или науча другите?”

За задача, когато бяхме в гимназията, всеки от нас трябваше да научи нещо на класа. Показах на съучениците си как да направят торта с шоколадови парченца, но единственото нещо, което някой запомни, освен вкуса, беше, че мога да счупя яйце с една ръка. Това в крайна сметка беше най-запомнящото се нещо, на което ги научих.

Вие сте експерт в нещо и дори ако ви идва естествено, може да не идва естествено на другите. Ако ви попитам в какво сте експерт, какво бихте казали? Аз съм експерт по пазари (marketplaces) и плащания. Аз съм коуч, който може да помогне на някого да премине през трудно решение или препятствие. Знам стратегия и продуктов мениджмънт. Обичам данни и графики.

Точно като вашата суперсила, вие имате нещо специално, на което да научите другите. Не сте сигурни какво е то? Попитайте трима души, които познавате добре, какво са научили от вас. Техните отговори ще помогнат да се изясни какво можете да подсилите у себе си.

5. “Кои са два начина, по които мога да споделя знанията си през следващото тримесечие?”

Не всеки се нуждае от бюлетин в Substack, гигантска аудитория в LinkedIn или курс в Maven, за да разпространи своя опит. Това са големи начинания и ако тепърва започвате да намирате своя глас, не е нужно да скачате направо в дълбокото. Вместо това правете малки стъпки, които водят до големи. Ето пет прости начина да започнете:

• Споделете размисъл в социалните медии. Да започнете с малко може да означава да започнете с много малко. След следващото събитие или конференция, на която присъствате, споделете проста прозрение или извод в LinkedIn или Threads. Първата публикация винаги е най-трудната, а останалите ще стават все по-лесни.
• Напишете гост-публикация за бюлетин. Намерете бюлетин или блог с читателска аудитория, която е възприемчива към вашето послание, и предложете да напишете гост-публикация. Споделянето на знанията ви с предварително съществуваща аудитория може да намали несигурността при предприемането на тази първа стъпка.
• Говорете на конференция или събитие. Еднократните лекции могат да бъдат друг начин да информирате другите, без да се ангажирате с нещо постоянно. Да имате вече подготвена тема или реч е наистина полезно тук.
• Преподавайте вътрешен клас или организирайте неформална сесия (brown bag session). Не сте готови за лекция? Събитията на ниво компания или отдел са чудесен начин да започнете, тъй като сте сред хора, които говорят същия език като вас.
• Напишете ръководство за нещо, в което сте експерт. Вземете мъдростта си и я използвайте като основа за създаване на нещо ценно. Не е задължително да е дълго ръководство – достатъчно дълго, за да помогне на други, които може би все още изучават това умение. Намерете три места, където можете да го споделите.

Споделянето на идеите ви със света не трябва да бъде всичко или нищо. Дори малки стъпки като тези могат да бъдат добра отправна точка за представяне и чуване на гласа ви – а другите ще се възползват от знанията ви.

6. “Как изглежда успехът за мен?”

Получавате това, което измервате, и призовавам всеки, който чете това, да не започва нищо без добро усещане за това как изглежда успехът. За мен усилването на гласа ми не беше свързано с това да имам тонове последователи или да напиша бестселър. Всъщност ставаше въпрос за мащаб. Бях коуч на няколко души седмично и не можех да отделя повече време за това.

Вместо това започнах да пиша и публикувам отговорите, докато хората търсеха моя съвет. Всеки разговор вдъхновяваше нови теми за изследване. Можех да превърна 15-минутен чат в нещо, от което хиляди хора биха могли да получат прозрение. И това се случи. Все още съм коуч на един или двама души седмично, но също така пиша и публикувам веднъж седмично. В половината от случаите, когато възникне въпрос, вече имам подробна публикация по него, която мога да препратя. Това беше двупосочен учебен процес.

Докато мислите за намирането на своя глас, отделете време да разберете кои сте и какво искате да споделите със света.

Идеята за изграждане на личен бранд може да се почувства неавтентична и редуктивна, поради което много хора не го правят. Но не е нужно да се свеждате до слоган или лого, за да споделите своята история, умения и опит. Да се замислите върху това, което ви отличава и как можете да подсилите знанията си, е по-реалистичен подход – и ви гарантирам, че ще научите нещо за себе си в процеса.